Influencer eller UGC creator? Her er hva du trenger å vite!

Influencer eller UGC creator? Her er hva du trenger å vite!

Etter hvert som digital markedsføring utvikler seg, stiller mange bedrifter det samme spørsmålet: Bør vi jobbe med influencere eller UGC creators?
De to rollene blandes ofte sammen, men det er klare forskjeller som kan ha stor innvirkning på strategien din.

I denne artikkelen bryter vi ned forskjellen mellom en influencer og en UGC creator—og hvordan du velger den rette løsningen for din bedrift.

Hva er en influencer?

En influencer er noen med en stor eller svært engasjert følgerskare på sosiale medier. Influencere lever av å skape innhold for sine egne kanaler og påvirker sitt publikum gjennom tillit, underholdning eller inspirasjon.

Kjennetegn ved influencere:

• Har en etablert plattform (Instagram, TikTok, YouTube, etc.)

• Måles ofte i rekkevidde, visninger og engasjementsrate

• Deres innhold lever primært på deres egne kanaler

• Bedrifter betaler for tilgang til influencerens publikum

Når du samarbeider med en influencer, betaler du i hovedsak for tilgang til deres følgere.

Hva er en UGC creator?

En UGC creator (User Generated Content creator) produserer innhold for en bedrifts kanaler—ikke sine egne. Fokuset er ikke på creatorens personlige merkevare, men på å lage autentisk innhold som føles som ekte brukergenerert materiale.

Kjennetegn ved UGC creators:

• Skaper innhold som brukes i en bedrifts markedsføring

• Ingen krav om en stor følgerskare

• Leverer videoer, bilder eller tekst for bruk i betalte annonser

• Måles på innholdets ytelse (konvertering, ROAS)

UGC creators er derfor mer en produksjonspartner enn en distribusjonskanal.

Influencer vs. UGC creator – hva er forskjellen?

Influenceren er kanalen. De gir sin rekkevidde og sine følgere.
UGC creator er innholdsprodusenten. De leverer selve de kreative ressursene.

Med en influencer kjøper du distribusjon.
Med en UGC creator kjøper du innhold.

Når bør du velge en influencer?

Influencere er sterke når du vil:

• Bygge merkevarebevissthet og rekkevidde

• Dra nytte av en personlig merkevareambassadør med tillit

• Målrette en spesifikk målgruppe gjennom deres følgere

Eksempel: En beauty influencer med 200.000 følgere kan skape massiv synlighet for en ny hudpleieserie.

Når bør du velge en UGC creator?

UGC creators er ideelle når du vil:

• Få autentisk innhold til annonsene dine

• Skalere kampanjene dine med mange varianter

• Fokusere på ytelse fremfor rekkevidde

Eksempel: Testing av 10 forskjellige UGC videoer i Meta Ads kan raskt avsløre hvilket budskap og format som gir best ROAS.

Den helhetlige tilnærmingen – bruk begge deler

I stedet for å velge det ene eller det andre, vurder en kombinert strategi:

• La influencere skape synlighet og tillit.

• Bruk UGC creators til å produsere ytelsesfokusert innhold for testing og skalering.

På denne måten får du både distribusjon og innhold—og kan maksimere LTV og retention ved å følge kunden gjennom hele produktreisen.

Konklusjon

Forskjellen er klar:

Influenceren er stemmen du låner.
UGC creator er innholdet du eier.

Ønsker du bevissthet, rekkevidde og troverdighet? Velg en influencer.
Vil du ha skalerbart, autentisk annonseinnhold for dine egne kanaler? Velg en UGC creator.

De sterkeste merkene kombinerer begge i en samlet strategi.