Hvordan lage den perfekte brief

Hvordan lage et sterkt brief for UGC Creators

Når merker jobber med UGC Creators, er det avgjørende å ha et klart og presist brief. Briefen er grunnlaget for samarbeidet—det sikrer at skaperen forstår rammene og at merket mottar innhold som er autentisk og nyttig. Samtidig gir den skaperne den friheten de trenger for å være kreative og produsere innhold som føles ekte.

Et godt brief har tre kjerneelementer:

Retningslinjer, Gjør & Ikke gjør, og CTA/Formål

Retningslinjer – Retningen for videoen

Retningslinjer gir en ramme for hvordan videoen skal filmes uten å begrense skaperens kreativitet. Dette inkluderer vanligvis tonen, stilen, miljøet og tekniske forventninger.

For eksempel kan videoen filmes i et lyst, naturlig miljø—hjemme eller et sted som føles virkelig. Belysningen bør være klar og smigrende, spesielt i ansiktet. Når de snakker, bør skaperen høres energisk, personlig og troverdig ut—som om de snakker til en venn.

Det er også viktig at produktet vises i bruk, ikke bare holdes opp. Seerne må se hvordan det fungerer og hvordan det passer inn i hverdagen. Klargjør også den ideelle lengden (f.eks. 20–40 sekunder) for å sikre at innholdet forblir skarpt og engasjerende.

Retningslinjer setter den kreative retningen og hjelper med å sikre konsistent kvalitet på tvers av flere skaper.

Gjør & Ikke gjør – Den raske sjekklisten

Mens retningslinjene definerer tonen, gjør & Ikke gjør forventningene konkrete og enkle å følge.

Gjør (Hva skaperen bør gjøre):

• Vær autentisk og personlig

• Snakk i klare, enkle setninger

• Vis produktet fra flere vinkler

• Hold energien positiv og naturlig

Ikke gjør (Hva du bør unngå):

• Nevne konkurrerende merker

• Overbruk av effekter, filtre eller iscenesatte elementer

• Filmer i mørke omgivelser eller med dårlig lyd

• Bruker komplisert sjargong

Denne listen hjelper med å unngå misforståelser og øker sjansene for å få sterkt innhold på første forsøk.

CTA / Formål – Hvorfor videoen lages

Den siste—og ofte viktigste—delen av et brief er formålet. Hvis skaperen ikke forstår hvorfor videoen lages, risikerer innholdet å miste retning.

Ulike kampanjer har forskjellige mål:

• Merkevarebevissthet

• Engasjement

• Trafikk til et nettsted

• Direkte konverteringer eller salg

Gjør hovedmålet klart slik at skaperen leverer riktig budskap.

Avslutt videoen med en enkel, sterk oppfordring til handling, som:

• “Klikk på linken og prøv det selv”

• “Bestill i dag og føl forskjellen”

• “Lær mer via linken nedenfor”

Veiled alltid seeren mot neste steg.

Konklusjon

Et godt UGC brief er ikke en lang instruksjonsmanual. Det handler om å skape klarhet og enkelhet.

Et sterkt brief inkluderer:

1. Klare retningslinjer

2. En praktisk gjør & ikke gjør-liste

3. Et veldefinert formål og CTA

Når disse tre elementene er på plass, kan skaperne levere innhold som matcher merkets tone og mål—samtidig som de har frihet til å produsere autentisk, engasjerende UGC som presterer.

Et flott brief er ikke bare et verktøy for skaperne.
Det er en direkte investering i høyere innholdskvalitet og sterkere kampanjeresultater.