Influencer eller UGC creator? Her er hvad du skal vide!

Influencer eller UGC creator? Her er hvad du behøver at vide!

Efterhånden som digital marketing udvikler sig, stiller mange virksomheder det samme spørgsmål: Skal vi samarbejde med influencers eller UGC creators?
De to roller blandes ofte sammen, men der er klare forskelle, som kan have stor betydning for din strategi.

I denne artikel gennemgår vi forskellen mellem en influencer og en UGC creator—og hvordan du vælger den rigtige løsning til din virksomhed.

Hvad er en influencer?

En influencer er en person med en stor eller meget engageret følge på sociale medier. Influencers lever af at skabe indhold til deres egne kanaler og påvirker deres publikum gennem tillid, underholdning eller inspiration.

Egenskaber ved influencers:

• Har en etableret platform (Instagram, TikTok, YouTube, etc.)

• Måles ofte på rækkevidde, visninger og engagement rate

• Deres indhold lever primært på deres egne kanaler

• Virksomheder betaler for adgang til influencerens publikum

Når du samarbejder med en influencer, betaler du i bund og grund for adgang til deres følgere.

Hvad er en UGC creator?

En UGC creator (User Generated Content creator) producerer indhold til en virksomheds kanaler—ikke deres egne. Fokus er ikke på creatorens personlige brand, men på at skabe autentisk indhold, der føles som ægte brugergenereret materiale.

Egenskaber ved UGC creators:

• Skaber indhold, der bruges i en virksomheds markedsføring

• Ingen krav om en stor følgerbase

• Leverer videoer, billeder eller tekst til brug i betalte annoncer

• Måles på indholdspræstation (konvertering, ROAS)

UGC creators er derfor mere en produktionspartner end en distributionskanal.

Influencer vs. UGC creator – hvad er forskellen?

Influenceren er kanalen. De stiller deres rækkevidde og følgere til rådighed.
UGC creatoren er indholdsproducenten. De leverer de faktiske kreative assets.

Med en influencer køber du distribution.
Med en UGC creator køber du indhold.

Hvornår skal du vælge en influencer?

Influencers er stærke, når du ønsker at:

• Opbygge brandbevidsthed og rækkevidde

• Udnytte en personlig brandambassadør med tillid

• Ram en specifik målgruppe gennem deres følgere

Eksempel: En skønhedsinfluencer med 200.000 følgere kan skabe massiv synlighed for en ny hudplejeserie.

Hvornår skal du vælge en UGC creator?

UGC creators er ideelle, når du ønsker at:

• Få autentisk indhold til dine annoncer

• Skalere dine kampagner med mange variationer

• Fokusere på præstation fremfor rækkevidde

Eksempel: Test af 10 forskellige UGC videoer i Meta Ads kan hurtigt afsløre, hvilke budskaber og formater der leverer den bedste ROAS.

Den holistiske tilgang – brug begge

I stedet for at vælge den ene eller den anden, overvej en kombineret strategi:

• Lad influencers skabe synlighed og tillid.

• Brug UGC creators til at producere præstationsfokuseret indhold til test og skalering.

På denne måde får du både distribution og indhold—og kan maksimere LTV og retention ved at følge kunden gennem hele produktrejsen.

Konklusion

Forskellen er klar:

Influenceren er den stemme, du låner.
UGC creatoren er det indhold, du ejer.

Ønsker du bevidsthed, rækkevidde og troværdighed? Vælg en influencer.
Ønsker du skalerbart, autentisk annonceindhold til dine egne kanaler? Vælg en UGC creator.

De stærkeste brands kombinerer begge i en samlet strategi.