Hvordan man laver den perfekte brief

Hvordan man laver et stærkt brief til UGC Creators

Når brands arbejder med UGC creators, er det afgørende at have et klart og præcist brief. Briefet er grundlaget for samarbejdet—det sikrer, at creator forstår rammen, og at brandet modtager indhold, der er autentisk og nyttigt. Samtidig giver det creator frihed til at være kreativ og producere indhold, der føles ægte.

Et godt brief har tre kerneelementer:

Retningslinjer, Do's & Don'ts, og CTA/Formål

Retningslinjer – Retningen for videoen

Retningslinjer giver en ramme for, hvordan videoen skal optages uden at begrænse creatorens kreativitet. Det inkluderer typisk tone, stil, miljø og tekniske forventninger.

For eksempel kunne videoen optages i en lys, naturlig setting—hjemme eller et sted, der føles virkeligt. Belysningen skal være klar og flatterende, især i ansigtet. Når der tales, bør creator lyde energisk, personlig og troværdig—som om de taler til en ven.

Det er også vigtigt, at produktet vises i brug, ikke bare holdes op. Seerne skal se, hvordan det fungerer og passer ind i hverdagen. Klargør den ideelle længde (f.eks. 20–40 sekunder) for at sikre, at indholdet forbliver skarpt og engagerende.

Retningslinjer sætter den kreative retning og hjælper med at sikre konsistent kvalitet på tværs af flere creators.

Do's & Don'ts – Den korte tjekliste

Mens retningslinjer definerer tonen, gør Do's & Don'ts forventningerne konkrete og nemme at følge.

Do's (Hvad creator skal gøre):

• Vær autentisk og personlig

• Tal i klare, enkle sætninger

• Vis produktet fra flere vinkler

• Hold energien positiv og naturlig

Don'ts (Hvad man bør undgå):

• Nævne konkurrerende brands

• Overforbrug af effekter, filtre eller opstillede elementer

• Optage i mørke omgivelser eller med dårlig lyd

• Brug af kompliceret jargon

Denne liste hjælper med at undgå misforståelser og forbedrer chancerne for at få stærkt indhold i første forsøg.

CTA / Formål – Hvorfor videoen laves

Den sidste—og ofte vigtigste—del af et brief er formålet. Hvis creator ikke forstår hvorfor videoen laves, risikerer indholdet at miste retningen.

Forskellige kampagner har forskellige mål:

• Brand awareness

• Engagement

• Trafik til et website

• Direkte konverteringer eller salg

Gør hovedmålet klart, så creator leverer den rigtige besked.

Afslut videoen med et enkelt, stærkt call to action, såsom:

• “Klik på linket og prøv det selv”

• “Bestil i dag og mærk forskellen”

• “Lær mere via linket nedenfor”

Vejled altid seeren mod det næste skridt.

Konklusion

Et godt UGC brief er ikke en lang instruktionsmanual. Det handler om at skabe klarhed og enkelhed.

Et stærkt brief inkluderer:

1. Klare retningslinjer

2. En praktisk Do's & Don'ts liste

3. Et veldefineret formål og CTA

Når disse tre elementer er på plads, kan creators levere indhold, der matcher brandets tone og mål—mens de stadig har frihed til at producere autentisk, engagerende UGC, der performer.

Et fantastisk brief er ikke kun et værktøj for creators.
Det er en direkte investering i højere indholdskvalitet og stærkere kampagneresultater.