Influencer eller UGC creator? Här är vad du behöver veta!

Influencer eller UGC creator? Här är vad du behöver veta!

Allt eftersom digital marknadsföring fortsätter att utvecklas, ställer många företag samma fråga: Ska vi samarbeta med influencers eller UGC creators?
Dessa två roller blandas ofta ihop, men det finns tydliga skillnader som kan ha stor påverkan på din strategi.

I denna artikel, går vi igenom skillnaden mellan en influencer och en UGC creator — och hur du väljer rätt lösning för ditt företag.

Vad är en influencer?

En influencer är någon med en stor eller mycket engagerad följarskara på sociala medier. Influencers lever på att skapa innehåll för sina egna kanaler och påverka sin publik genom förtroende, underhållning eller inspiration.

Kännetecken för influencers:

• Har en etablerad plattform (Instagram, TikTok, YouTube, etc.)

• Mäts ofta genom räckvidd, visningar och engagemangsgrad

• Deras innehåll finns främst på deras egna kanaler

• Företag betalar för tillgång till influencerens publik

När du samarbetar med en influencer betalar du i princip för tillgång till deras följare.

Vad är en UGC creator?

En UGC creator (User Generated Content creator) producerar innehåll för ett företags kanaler — inte sina egna. Fokus ligger inte på creatorens personliga varumärke, utan på att skapa autentiskt innehåll som känns som riktigt användargenererat material.

Kännetecken för UGC creators:

• Skapar innehåll som används i ett företags marknadsföring

• Inget krav på en stor publik

• Levererar videor, bilder eller text för användning i betalda annonser

• Mäts på innehållsprestanda (konvertering, ROAS)

UGC creators är därför mer av en produktionspartner än en distributionskanal.

Influencer vs. UGC creator – vad är skillnaden?

Influencern är kanalen. De erbjuder sin räckvidd och följare.
UGC creatorn är innehållsproducenten. De tillhandahåller de faktiska kreativa resurserna.

Med en influencer köper du distribution.
Med en UGC creator köper du innehåll.

När ska du välja en influencer?

Influencers är starka när du vill:

• Bygga varumärkeskännedom och räckvidd

• Dra nytta av en personlig varumärkesambassadör med förtroende

• Målgruppsanpassa genom deras följare

Exempel: En skönhetsinfluencer med 200,000 följare kan skapa massiv synlighet för en ny hudvårdsserie.

När ska du välja en UGC creator?

UGC creators är idealiska när du vill:

• Få autentiskt innehåll för dina annonser

• Skala dina kampanjer med många variationer

• Fokusera på prestation snarare än räckvidd

Exempel: Att testa 10 olika UGC-videor i Meta Ads kan snabbt avslöja vilket budskap och format som levererar bäst ROAS.

Den holistiska metoden – använd båda

Istället för att välja en eller annan, överväg en kombinerad strategi:

• Låt influencers skapa synlighet och förtroende.

• Använd UGC creators för att producera resultatfokuserat innehåll för testning och skalning.

På så sätt får du både distribution och innehåll — och kan maximera LTV och retention genom att följa kunden genom hela produktresan.

Slutsats

Skillnaden är tydlig:

Influencern är rösten du lånar.
UGC creatorn är innehållet du äger.

Vill du ha kännedom, räckvidd och trovärdighet? Välj en influencer.
Vill du ha skalbart, autentiskt annonsinnehåll för dina egna kanaler? Välj en UGC creator.

De starkaste varumärkena kombinerar båda i en enad strategi.