Hur man skapar den perfekta briefen

Hur man skapar en stark brief för UGC Creators

När varumärken samarbetar med UGC creators är det avgörande att ha en tydlig och precis brief. Briefen är grunden för samarbetet—den säkerställer att skaparen förstår ramen och att varumärket får innehåll som är autentiskt och användbart. Samtidigt ger den kreatörerna den frihet de behöver för att vara kreativa och producera innehåll som känns genuint.

En bra brief har tre kärnelement:

Riktlinjer, att göra och att undvika, samt CTA/syfte

Riktlinjer – Vägen för videon

Riktlinjer ger en ram för hur videon ska filmas utan att begränsa kreatörens kreativitet. Detta inkluderar vanligtvis ton, stil, miljö och tekniska förväntningar.

Till exempel, videon kan filmas i en ljus, naturlig miljö—hemma eller någonstans som känns äkta. Belysningen ska vara tydlig och fördelaktig, särskilt i ansiktet. När man talar ska kreatören låta energisk, personlig och trovärdig—som om man talar till en vän.

Det är också viktigt att produkten visas i användning, inte bara hålls upp. Tittare måste se hur den fungerar och hur den passar in i vardagen. Klargör också den ideala längden (t.ex. 20–40 sekunder) för att säkerställa att innehållet förblir skarpt och engagerande.

Riktlinjer sätter den kreativa riktningen och hjälper till att säkerställa konsekvent kvalitet över flera skapare.

Att göra och att undvika – Den snabba checklistan

Medan riktlinjer definierar tonen, gör att göra och att undvika förväntningarna konkreta och lätta att följa.

Att göra (Vad kreatören bör göra):

• Bli autentisk och personlig

• Tala i klara, enkla meningar

• Visa produkten från flera vinklar

• Behåll energin positiv och naturlig

Att undvika (Vad som bör undvikas):

• Nämna konkurrentmärken

• Överanvända effekter, filter eller iscensatta element

• Filma i mörka miljöer eller med dåligt ljud

• Använda komplicerad jargong

Denna lista hjälper till att undvika missförstånd och ökar chanserna för att få starkt innehåll på första försöket.

CTA / Syfte – Varför videon görs

Den sista—och ofta viktigaste—delen av en brief är syftet. Om kreatören inte förstår varför videon görs riskerar innehållet att tappa riktning.

Olika kampanjer har olika mål:

• Varumärkesmedvetenhet

• Engagemang

• Trafik till en webbplats

• Direkta konverteringar eller försäljning

Gör huvudmålet tydligt så att kreatören levererar rätt budskap.

Avsluta videon med en enkel, stark uppmaning till handling, såsom:

• “Klicka på länken och prova själv”

• “Beställ idag och känn skillnaden”

• “Lär mer via länken nedan”

Vägled alltid tittaren mot nästa steg.

Slutsats

En bra UGC brief är inte en lång instruktionsmanual. Det handlar om att skapa klarhet och enkelhet.

En stark brief inkluderar:

1. Tydliga riktlinjer

2. En praktisk att göra och att undvika-lista

3. Ett väldefinierat syfte och CTA

När dessa tre element är på plats kan kreatörer leverera innehåll som matchar varumärkets ton och mål—samtidigt som de har friheten att producera autentiskt, engagerande UGC som presterar.

En bra brief är inte bara ett verktyg för kreatörer.
Det är en direkt investering i högre innehållskvalitet och starkare kampanjresultat.