Allt du behöver veta om scripting

Behöver UGC-videor ett manus?

Vi känner igen det direkt när något känns överkonstruerat. När en video luktar som en annons, slutar vi lyssna.
Det är precis därför User Generated Content (UGC) har blivit så kraftfullt: det känns äkta, relaterbart och mänskligt.

Men här är dilemmat.
Om du låter skapare tala helt fritt riskerar du att missa viktiga budskap eller produktfunktioner.
Om du ger dem ett strikt manus, förlorar du den äkthet som gör UGC värdefullt från första början.

Så vad är lösningen?
Ett manus — men inte ett traditionellt manus.
Ett UGC manus är en ramverk. Det säkerställer att varumärkets kärnbudskap kommuniceras, samtidigt som det ger skaparen frihet att vara sig själv.

Varför ett manus är nödvändigt

Som ett varumärke har du alltid viktiga punkter som är viktiga:

• En specifik funktion som gör din produkt unik

• Ett pris, erbjudande eller förmån som måste nämnas

• En känsla eller upplevelse som du vet konverterar

Utan ett manus blir dessa grundläggande valfria — och du riskerar att få en video som är underhållande men ineffektiv.
Ett manus håller riktningen klar så att affärsmålet inte går förlorat.

Men manuset måste vara öppet

Ett UGC manus får aldrig förväxlas med ett traditionellt kommersiellt manus.
Det handlar inte om att diktera varje ord.
Det handlar om att tillhandahålla en struktur som gör det möjligt för skaparen att vara autentisk, naturlig och trovärdig.

Fantastisk UGC är inte perfekt. Det är inte upplyst som en studio eller redigerad som en TV-reklam.
Det är rått, ärligt, ofta filmat på en mobil — och det är därför det fungerar.
Skapare bör tala sitt eget språk, använda sina egna berättelser och visa produkten på sitt eget sätt.

Det är här magin sker: ditt budskap levererat i en riktig persons röst.

Exempel från verkligheten

På Gogo skapade vi ett manus som kombinerade fasta element med full kreativ frihet.
Det fanns tre nyckelpunkter vi ville få nämnda — allt annat var upp till skaparen.

Resultatet?
En 60% minskning i CPI (Cost Per Install).
Videon var inte tekniskt perfekt. Den var avslappnad och filmad på en mobil.
Men den träffade det väsentliga och kändes 100% äkta.

Hur man bygger ett bra UGC manus

Ett starkt UGC manus är enkelt. Här är en struktur som fungerar för de flesta videor:

1. Hook (0–3 sekunder)

Fånga uppmärksamheten direkt med:

• En fråga

• Ett överraskande uttalande

• En visuell som väcker nyfikenhet

2. Problem → Lösning → Värde

Problem: “Jag har alltid haft problem med…”
Lösning: “Sedan jag provade denna produkt…”
Värde: “Och det hjälpte mig verkligen att…”

3. Social Proof

Låt skaparen lägga till personlighet och förtroende:

• “Jag kände likadant”

• “Mina vänner blev chockade av skillnaden”

4. Call-to-Action

Avsluta alltid med en tydlig CTA:

• “Prova det själv”

• “Registrera dig nu”

• “Skaffa det här”

Dölj inte CTA — var direkt.

Ta sedan ett steg tillbaka — Låt skaparen ge det liv

När ramverket är satt, låt skaparen ta över.
De känner sin ton, publik och stil bäst. Deras uttryck, energi och naturliga formuleringar är det som gör videon trovärdig.

Ditt jobb: säkerställ att viktiga budskap inkluderas.
Deras jobb: gör det mänskligt.

Den stora frågan

Om någon tycker att UGC “inte fungerar,” är det formatet som är problemet?
Eller tvingade de en skapare att göra en traditionell annons istället för att ge dem en strukturerad men flexibel ram?

I slutändan är lösningen inte “manus” eller “inget manus.”
Det är balans:
En struktur som säkerställer resultat och frihet som säkerställer äkthet.